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Comerciais - Produtos, Mídia - Embalagem, Mídia - Internet

Ekos Castanha

Transmidia storytelling já chegou à indústria cosmética. É o que propõem as embalagens do Natura Ekos Castanha. Espantei-me – e também me entusiasmei – ao ver QRCodes impressos nas embalagens. Em uma delas, de Polpa Hidratante para os pés, na lateral da caixa, um aviso: “Em cada produto, uma parte da história. Recorte aqui e viaqje pelo mundo de Natura Ekos”. Abaixo, um trecho de uma história sobre o uso da matéria-prima, por Dona Beth, da comunidade do Iratapuru, no Amapá. Na parte traseira, o QRCode e o texto sugerindo apontá-lo para a câmera ou acessar o site para continuar a história. 

Ao acessar, o player indicado; ao clicar, um cadeado indicando vídeo privado e solicitando login no Vimeo para acessar, caso tenha permissão para ver. Fiz o login e, mesmo tendo o endereço impresso, não consegui assistir.

O mesmo problema, porém, não aconteceu ao acessar outro site, na embalagem de amostra do Sabonete Cremoso, aí sim, pude assistir ao vídeo. A história refere-se a informações sobre a matéria-prima e outros produtos da linha. O site lembra um catálogo da empresa e, além de links para outros produtos, chama para seguir ou curtir nas mídias sociais.

Eu gostaria de ter tido acesso à continuidade da história que Dona Beth começou a contar…

Adendo: o teste com ambos os QRCodes, com o smartphone, apontou erro 500 (Internal Server Error).

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Sobre Mirna Tonus

Jornalista, mestre em Educação, doutora em Multimeios, professora de Jornalismo na UFU, blogueira, tuiteira e outros eiras. Praticamente um avatar.

Discussão

Um comentário sobre “Ekos Castanha

  1. Transmidiação constante. Agora, via postagem no Facebook, a empresa chama para a http://tv.natura.net/, de onde é possível transmidiar também, como na homenagem aos avós. Ah, durante o vídeo, conforme muda a “editoria”, alteram-se as chamadas do site, focadas em cada assunto.

    Publicado por Mirna Tonus | julho 7, 2012, 11:38 am

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