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Malditos pôneis

por Maurício Dias, jornalista e mestre em Comunicação

A campanha da Nissan deu o que falar. Com uma paródia do desenho Meu Querido Pônei (My Little Pony), a concessionária comparou o motor dos concorrentes aos pôneis coloridos da franquia infantil dos anos 1980 – o oposto do que se espera de um bom motor potente. O interessante na campanha não é apenas a referência ao desenho animado ou a crítica à concorrência – estratégia já usada pela Nissan, mas a alusão ao modo como as pessoas consomem e compartilham conteúdos midiáticos. Ao final do vídeo no YouTube, o meigo pônei transforma-se em uma criatura maligna e pede para que os internautas repassem o conteúdo ou serão amaldiçoados pela trilha sonora grudenta. E não é que muita gente foi amaldiçoada? No YouTube, surgiram paródias e versões da propaganda, gente cantando e tocando a música dos pôneis. No Twitter, a campanha entrou nos TTs durante dois dias. Entre os tuites, alguns apenas replicavam trechos da trilha (…Odeio lama, odeio barro. Que nojinho!..). No Facebook, a campanha também estimulou os internautas a espalharem a campanha e deixarem ‘maldições’ para os amigos. Essa campanha da Nissan é um exemplo interessante de transmídia e de cultura da convergência. Destaco, ainda, o espalhamento, isto é, o movimento tanto do público para contribuir com a circulação do conteúdo, no repasse e na apropriação do mesmo.

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Sobre Mirna Tonus

Jornalista, mestre em Educação, doutora em Multimeios, professora de Jornalismo na UFU, blogueira, tuiteira e outros eiras. Praticamente um avatar.

Discussão

3 comentários sobre “Malditos pôneis

  1. Ao primeiro colaborador do Transmidiando, meu muito obrigada. Adorei o post. Abraços.

    Publicado por mirnatonus | agosto 20, 2011, 3:13 pm

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  1. Pingback: Colaboração no Transmidiando « Jornalismo Transmídia - agosto 21, 2011

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